FUNKE Medien National Brands
Digitale Performance-Steigerung für einen Traditionsverlag
Mit einer ganzheitlichen Strategie aus technischem SEO, zielgerichtetem Content und optimierten SEA-Kampagnen haben wir den Abo-Shop von FUNKE Medien National Brands in einem hart umkämpften Marktumfeld nachhaltig auf Wachstumskurs gebracht.
Die Ausgangslage
Bekannte Marken, technische Hürden
Der Abo-Shop der FUNKE Medien National Brands profitierte zwar von der hohen Markenbekanntheit der Mediengruppe, schöpfte sein digitales Potenzial jedoch nicht voll aus. Massive technische Defizite wie fehlende Breadcrumbs und Canonicals, eine fehlerhafte Sitemap sowie eine unsichere HTTP-Verbindung bremsten die Performance. Zudem mangelte es an relevanten Inhalten: Fehlende Kategorieseiten und extrem kurze Produkttexte führten dazu, dass die Website für Suchmaschinen und Nutzer kaum Mehrwert bot. Bestehende SEA-Kampagnen agierten zudem ohne klare Zielrichtung.
Die Challenge
Markenrelevanz in Performance verwandeln
- Gezielte SEO- und SEA-Maßnahmen sollten zur direkten Umsatzsteigerung trotz technischer Altlasten führen.
- Den Shop in einer sehr kompetitiven Branche über die reine Marke hinaus sichtbarer machen.
- Maximierung des Potenzials eines exklusiven, aber begrenzten Zeitschriften-Portfolios.
Das Ziel
Mit Strategie zu mehr Umsatz
Das primäre Ziel war die Rückkehr auf einen klaren Wachstumskurs durch eine umfassende technische und inhaltliche Sanierung. Durch die enge Verzahnung von SEO- und SEA-Maßnahmen sollte die organische sowie bezahlte Sichtbarkeit signifikant gesteigert werden, um den Artikelumsatz trotz des spezialisierten Produktportfolios nachhaltig zu erhöhen.
Unser Erfolgsrezept
Die Hebel für maximale Performance im Abo-Shop
Technisches SEO-Fundament
Wir haben die „Altlasten“ beseitigt: Die Implementierung von Canonicals und Breadcrumbs sowie die Bereinigung der Sitemap sorgten für ein sauberes Crawling. Durch die Umstellung auf eine durchgehend sichere HTTPS-Verbindung haben wir zudem das Vertrauen der Nutzer und Suchmaschinen gestärkt.
Content-Offensive & UX-Optimierung
Um die Relevanz zu steigern, haben wir eine umfassende Content-Strategie ausgerollt. Wir erstellten hochwertige Texte für die Startseite und führten strukturierte Kategorieseiten ein. Die Optimierung der Meta-Daten und die Erweiterung der Produkttexte verbesserten nicht nur das Ranking, sondern auch die User Experience (UX) im Shop. Ein brandneuer Ratgeber, um Nutzer mit zeitschriften-nahen Themen abzuholen, rundet die neue Content-Strategie ab.
Zielgerichtetes Performance-Marketing
Die bestehenden SEA-Kampagnen wurden komplett neu strukturiert. Statt unspezifischer Anzeigen setzen wir nun auf hochrelevante Keywords, die exakt auf das exklusive Zeitschriften-Portfolio zugeschnitten sind, um den ROAS zu maximieren.
Das Ergebnis
Signifikantes Wachstum bei hoher Traffic-Qualität
Durch die Optimierungen konnten wir die organische Nutzergewinnung und den Umsatz deutlich steigern. Besonders bemerkenswert ist die gestiegene Traffic-Qualität: Trotz marktbedingter Schwankungen bei den Impressionen klicken Nutzer deutlich häufiger und gezielter auf die Seite. Auch die Performance der neuen SEA-Kampagnen hat sich stark verbessert: Bei nahezu gleichbleibendem Budget wurden die Conversions massiv gesteigert und die Kosten pro Conversion signifikant gesenkt.
Steigerung der organischen Nutzergewinnung im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr.
Der Umsatz durch Nutzer, die rein über die organische Suche kamen, wuchs um fast 13 %.
Trotz sinkender Impressionen (u.a. durch Google AI Overviews) stiegen die Klickzahlen – ein Beweis für die deutlich höhere Relevanz der Suchergebnisse.
Innerhalb von 6 Monaten steigerten wir mit Search-, PMAX- und App-Kampagnen die Conversions um 75 % bei nahezu gleichbleibendem Budget.
Parallel zur Steigerung der Abschlüsse konnten die Kosten pro Conversion im selben Zeitraum um fast 38 % gesenkt werden.
